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时尚零售低迷 A&F昨日股价暴跌21%
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销售额连续下跌17个季度的美国青少年服饰品牌Abercrombie&Fitch卖盘失败。

Abercrombie&Fitch集团(NYSE:ANF)董事长Arthur Martinez日前正式宣布终止此前的潜在出售谈判。他表示,经过商议并咨询过财务顾问的意见后,董事会认为现阶段继续按照计划进行品牌重组是最能提高股东价值的方式。

虽然在市场中的优势不再,但Abercrombie&Fitch提出卖盘意向后仍然吸引了多个买家,集团的竞争对手American Eagle也在其中并被视为最有可能赢得竞拍的潜在买家,同时参与竞标的还有私募基金Sycamore和集团另一个竞争对手Express(NYSE:EXPR)等。其中,由Stefan Kaluzny领导的私募基金Sycamore被称为时尚界最激进的收购者之一,早前有媒体报道Belk、Hot Topic、Jones Apparel、Talbots和The Limited等时尚零售商参与了竞购。

不过有分析指出,Abercrombie&Fitch集团和买家在价格方面一直无法达成一致是令此次出售计划搁浅的主要原因。据悉,集团董事会最初计划以每股14.5美元至15美元的价格出售,但在第一季度业绩公布后下调至每股13.5美元。

Arthur Martinez透露,集团旗下的Hollister第一季度销售额已录得增长,但Abercrombie&Fitch品牌业绩仍在挣扎。

据LADYMAX数据显示,在截至4月29日的第一季度内,集团销售额录得下跌3.6%至6.61亿美元,净亏损则扩大至6170万美元,同店销售下跌3%。其中,核心品牌Abercrombie&Fitch销售额同比大跌10%,Hollister销售额则上涨3%。

首席执行官Fran Horowiz在季度财报发布后的电话会议中承认,集团一直试图为品牌在竞争激烈的服装市场寻找新的出路,但在快时尚品牌和电商的激烈竞争冲击下,Abercrombie&Fitch明显处于弱势。 实际上,Abercrombie&Fitch的卖盘一直不被看好,此次出售终止也是在意料之中。

华尔街的分析师早前表示,该集团最吸引投资者的是旗下的Hollister品牌而非Abercrombie&Fitch,因为Abercrombie&Fitch品牌的现状对于任何一个买家来说都会成为负累。Wenderlich证券公司分析师Eric Beder在出售传闻发布后,将Abercrombie&Fitch的股票评级下调为“卖出”,理由是最终达成出售的可能性不大,并表示即便是最有意向收购的American Eagle也是有心无力,因为American Eagle本身就深陷困境,若交易成功Abercrombie&Fitch只会增加其复苏的难度。

Eric Beder还指出,并非每个收购交易都能获利,例如收购了Justice、Charming Shoppes和Ann Taylor的Ascena集团,收入与盈利至今没有起色,在截至4月29日的三个月内,Ascena销售额同比减少7%至15.6亿美元,营业亏损高达13.1亿美元。报告称,高达13亿美元的亏损主要受集团商誉和其他无形资产减值影响。集团董事长兼首席执行官David Jaffe表示,目前市场竞争愈发激烈,商店人流量下降与过度促销是集团面临的最大挑战,并表示未来计划关闭275家门店,不排除寻求出售的可能。

Jefferies的分析师Randal J.Konik则将Abercrombie&Fitch的股票评级定为“持有”,认为Abercrombie&Fitch在此时不应寻求出售。他表示,Abercrombie&Fitch集团未来发展走向不明,品牌定位模糊,此时易主只会加大其转型重组的难度。Randal J.Konik还向投资者建议,比起收购Abercrombie&Fitch,不如考虑Michael Kors和Gap等市值较低且在特许经销层面更有持续发展潜力的品牌。

以裸男为主要营销手段的Abercrombie&Fitch一度风靡全球,深得青少年消费者的喜爱。 与American Apparel类似,Abercrombie&Fitch依靠酷、性感和叛逆的营销方式获得欢迎。但在快时尚品牌激烈竞争冲击下,Abercrombie&Fitch节节败退。2013年秋季,Abercrombie&Fitch在年轻人不再喜欢的品牌排行榜上排名第二,仅次于Gap。

随后,Abercrombie&Fitch便踏上了不断关店、调整策略和转型的重组路程,但却收效甚微。为更好地管理集团业务,前CEO Michael Jeffries在2014年年底离任,由Arthur Martinez接任职位。在2015年初,Abercrombie&Fitch宣布放弃裸男营销战略并且下调招聘要求中对外貌的标准。

鉴于原先的目标消费者群体已经长大,Abercrombie&Fitch也不再瞄准原本的青少年消费者市场,转而选择更成熟的20多岁的年轻职场新人,并以打折促销的方式摆脱当季滞销商品,但糟糕的是,消费者对此并不买账,直接导致集团去年第三季度净利润暴跌81%。

Arthur Martinez承认,虽然集团一直试图为Abercrombie&Fitch在竞争激烈的服装市场寻找新的出路,但在H&M、Forever 21和Zara等高街快时尚品牌激烈竞争冲击下,风格过于个性的Abercrombie&Fitch明显处于弱势。Jane Hli&Associates的分析师Jane Hali则表示,Abercrombie&Fitch存在的最大问题没有找到正确的方向,无论是在产品还是营销方面。

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